Bueno, amo a mi abuela, así que está bien así, ¡no insistamos!
Qué es y qué hace el copywriter
Un copywriter es un escritor muy particular, generalmente orientado hacia la web, por lo tanto, hacia lo digital. Es el autor de todo el contenido textual alojado en un sitio de internet, en un foro, en un blog corporativo, en una publicidad. Todo lo que leéis, desde un texto largo y complejo como este, hasta llegar a la CallToAction que os invita a comprar, pasando por los captions en las Redes Sociales y las newsletters, está escrito por copywriters.
Si quieres ser copywriter, debes necesariamente tener estas características, estas dotes (no ocultas, por cierto):
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capacidad de escritura. Para una persona que escribe, es tan obvio como esencial. Creedme, he corregido textos de “aspirantes a copywriter” con errores de apóstrofos, acentos, h faltantes y demás... ¡así que atención! Se requiere capacidad de escritura y corrección tanto desde un punto de vista gramatical como desde un punto de vista léxico. Tener un buen vocabulario es el as bajo la manga de esta profesión;
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creatividad. Esto es quizás lo que más nos distingue de los “colegas” periodistas. El copywriter no debe limitarse a contar los hechos, de modo objetivo y sin emitir juicios... al contrario. Debe ser la voz de la empresa, debe convencer, debe dar personalidad y vida al texto. Y a menudo no hay datos de donde partir para escribir, sino solo puntos de partida e ideas, asociaciones de conceptos que se forman en la cabeza leyendo y pensando en un tema específico. Si tienes buenas ideas frente a una hoja en blanco, puedes iniciar esta carrera;
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curiosidad. Esta, en mi opinión, es la cualidad más importante que una persona que quiere hacer este trabajo debe tener. Si no eres curioso y no amas descubrir cosas nuevas, te desaconsejo este camino. Las ganas de aprender, de profundizar, de responder a todas las preguntas que los usuarios podrían tener sobre ese tema determinado, de entender todas sus facetas es fundamental. El copywriter no escribe un texto y ya está, a veces debe escribir muchos otros sobre el mismo tema, otras veces debe profundizar en una parte, otras veces más debe encontrar palabras más eficaces para transmitir ese concepto;
- personalidad. La única forma de no aburrir al lector y de asegurar que se lea todo el texto es tener personalidad. O mejor dicho, saber plasmarla en las propias palabras, saber transmitirla entre líneas. Esto significa también entrar en tanta armonía con una empresa que sepas ser su voz incluso desde el exterior, aunque no nos pertenezca directamente. No es posible transmitir las mismas emociones en un texto escrito para una quesería, para un médico y para un wedding planner, ¿verdad? Pero todos deben ser personales, originales, decididos... de la manera más adecuada posible.
¿Cómo se becomes copywriter?
Excelente pregunta. Hoy en día han nacido muchísimas carreras universitarias dedicadas al marketing y a la comunicación digital, por lo que ese es seguramente un excelente punto de partida. Pero aún no es todo tan claro y lineal. Es necesario armarse de paciencia, de motivación y de energía.Cuando yo empecé, hace 15 años, no existían estas posibilidades formativas. Yo cursé primero el bachillerato lingüístico, quería ser profesora de lengua inglesa, luego la Universidad de Ciencias de la Educación de Verona, para enseñar a los niños, en la escuela infantil. Y vosotros diréis, ¿qué tiene que ver esto con la figura del copywriter? ¡Nada! O mejor dicho, yo siempre he amado escribir, era la que sufría para respetar el límite de páginas impuesto por el profesor el día del tema en clase, era la que nunca sentía la ansiedad de la hoja en blanco y con cualquier título tomaba la pluma y escribía, escribía, escribía. Por lo tanto, cuando el verano entre el segundo y el primer año de universidad me contactó Glacom para una entrevista de trabajo, me puse muy feliz. Primero que nada, necesitaba un trabajito de verano para pagar mis estudios, segundo, me estaban ofreciendo la oportunidad precisamente de escribir... y esto se me daba muy bien, sin ningún esfuerzo.
¿Qué pasó después? Me gustó tanto el trabajo que decidí quedarme y estar en la oficina, continuando la universidad como “no presencial”. Aquí tuve la posibilidad de aprender muchísimo, de hacer cursos, de estudiar y de convertirme en una copywriter real, en todo sentido, hasta ser hoy la Responsable del Servicio de Copywriting en la empresa, coordinadora de muchos otros copywriters especializados en diversos sectores. ¿Mi secreto? Amar lo que hago todos los días, ser curiosa y tener ganas de aprender siempre cosas nuevas, hacer constantemente cursos de formación para mantenerme actualizada, ¡es más, estar siempre un paso adelante!
Yo he tenido suerte, mucha suerte. Para muchos otros copywriters el camino no ha sido tan sencillo, ¡quizás no lo sea todavía! Entre cursos de formación, currículums enviados por todo el mundo, propuestas y desplazamientos por toda Italia... os deseo que tengáis siempre una gran pasión y una gran motivación para lograr subir todas estas escaleras y encontraros después en la cima.
¿Copywriter Freelance o copywriter empleado en agencia?
Para trabajar en el sector del copywriting hay dos oportunidades: hacerlo como freelance, con autónomo, o como empleado en una agencia web. Las perspectivas obviamente son diversas, los riesgos y los beneficios son diferentes: en el primer caso, ser profesional liberal conlleva una gran libertad, tanto de tiempo como de lugar, pero al mismo tiempo también un riesgo mayor, es necesario saber “venderse bien” para encontrar constantemente nuevos Clientes. Un copywriter empleado, en cambio, tiene un cierto grado de estabilidad laboral y puede tener más o menos posibilidades de hacer carrera dentro de la propia empresa.Hablando de ganancias, un empleado no tiene que pensar en la parte contable, es decir, gastos, gestores, facturas y demás.... algo que un copywriter freelance ya debe tener en cuenta al principio, usando parte de su tiempo diario o semanal para resolver estos asuntos burocráticos.
¿Quién gana más y quién menos? No os lo puedo responder por dos motivos. El primero es que, por mi experiencia personal, nunca he intentado la carrera de profesional liberal, trabajo en agencia y, sintiéndome bien, nunca me he planteado el problema con total sinceridad. Por lo tanto, no conozco el sueldo medio mensual de un copy freelance. Segundo, porque creo que todo depende de la competencia, de la experiencia y de la calidad del trabajo que se produce, la meritocracia existe en todas partes, empleados y no, así que al final de cuentas, si eres buen@ siempre hay un buen margen para aumentar el beneficio con el tiempo.
Un consejo me gustaría darlo ahora, no como escritora esta vez, sino como “espía” entre los recursos humanos, es decir, entre quienes evalúan currículums y quienes seleccionan al personal. Si estás buscando trabajo como copywriter, incluso a distancia, no subestimes la importancia de la primera presentación. Me explico mejor. Nosotros recibimos diariamente al menos 4 o 5 currículums, todos iguales, con el mismo saludo inicial y final más una pequeña precisión en medio. Si queréis distinguiros de los colegas, usad vuestras capacidades, haced lo que mejor sabéis hacer, es decir, escribir. Sed originales, ¡incluso en la presentación del currículum, incluso en el email introductorio! Ironía, juegos de palabras, contradicciones, rimas, superlativos, falso negativismo o positivismo... hacedos conocer y marcad la diferencia.
Consejos de lectura para copywriters
Partiendo del presupuesto de que la formación debe ser constante, porque trabajamos en un sector en continuo desarrollo, os dejo una pequeña lista de libros “must have” para nosotros los copywriters.- "La Parola Immaginata" de Annamaria Testa
- "Farsi Capire" de Annamaria Testa
- "Digital Copywriter" de Diego Fontana
- "Il copywriter. Mestiere d'arte" de Emanuele Pirella
- "Testi che parlano" de Valentina Falcinelli
- "Neurocopywriting" de Marco La Rosa
Para cualquier otra información o curiosidad, ¡escribidme! Como habréis comprendido, ¡me encanta charlar un rato!
Copywriting e… ¡inteligencia artificial!
No puedo concluir este artículo sin hablar del famoso CHAT GPT. Una relación atípica la mía con esta herramienta, me explico mejor. Desde el principio, cuando todos sostenían que borraría la profesión del copywriter, luché sosteniendo que ninguna herramienta podría jamás sustituir la creatividad humana, ninguna inteligencia artificial podría jamás dar personalidad a los textos. Las primeras versiones de Chat GPT estaban además llenas de errores (a veces groseros como la declinación incorrecta del masculino y el femenino), algunos resueltos de modo brillante con el tiempo, otros que aún se arrastran (letras mayúsculas al azar, por ejemplo). Entre todos estos defectos hay, sin embargo, una certeza: la herramienta es verdaderamente útil si se usa con sentido común.-> NO al copiar y pegar;
-> SÍ a la ayuda para optimizar los tiempos y superar los bloqueos creativos.
Chat GPT nos ayuda a componer un esquema antes de empezar a escribir un artículo complejo, nos regala ideas para títulos y eslóganes, genera ideas para adaptar, obviamente, a la audiencia adecuada. Pero no cometáis el error de copiar y pegar el texto que devuelve tal cual, dar la propia contribución es lo que crea un valor añadido.
Una pequeñísima actualización...
Estoy recibiendo muchísimos emails de copywriters freelance que han leído este post y han decidido enviarme el currículum para eventuales colaboraciones. En primer lugar, os lo agradezco, ¡estoy realmente feliz! Segundo, quería informaros de que estoy intentando crear una red de profesionales escritores alrededor de nuestra agencia, cada uno especializado en un sector particular, para satisfacer las necesidades de todos los clientes y el nuevo estándar interno de calidad. En cuanto arranque este gran proyecto, podré daros todos los detalles. Stay Tuned!"El hombre tiene dos grandes dotes: la “palabra” para dar sonido a los pensamientos, y la “escritura” para darles un sentido en el tiempo. Cit. G.Iovino"
